Этапы жизненного цикла товара

Загрузка...

головна сторінка Реферати Курсові роботи текст файли додати матеріалПродать работу

пошук рефератів

Реферат на тему Этапы жизненного цикла товара

завантажити
Знайти інші подібні реферати.
подібні якісні роботи

Розмір: 57.12 кб.
Мова: російська
Розмістив (ла): МАРАЗМ
13.07.2011
1 2 3    

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНСТВО ПО ОБРОЗОВАНИЮ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРОЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО

ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРОЗОВАНИЯ

«РОССИЙСКИЙ ЗАОЧНЫЙ ИНСТИТУТ ТЕКСТИЛЬНОЙ И ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ»
                          ФАКУЛЬТЕТ ЭКОНОМИКИ И МЕНЕДЖМЕНТА

                  КАФЕДРА ЭКОНОМИКИ И БУХГАЛТЕРСКОГО УЧЕТА.

                                    КОНТРОЛЬНАЯ  РАБОТА

                            ПО ДИСЦИПЛИНЕ «МАРКЕТИНГ»

                    ТЕМА: ЭТАПЫ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА.



                                  
                                                           Выполнила  студентка III курса

                                                                 специальность 080109

                                                              Спирина Ирина Михайловна
                                                                               Преподаватель :

                                                                                Сачкова Елена Николаевна
                                                        Орехово-Зуево

                                                                 2011


ПЛАН :


Введение

Основная часть:

1.     Товар (определение товара, классификация товара)

2.     Жизненный цикл товара

·        этап внедрения (стратегия быстрого “снятия сливок с рынка”,    стратегия быстрого  и медленного проникновения на рынок

·        этап роста (новые сегменты рынка, новые модели и свойства товара)

·        этап зрелости (фаза «взросления», фаза «стабильной зрелости»,   фаза « старения»)

·        этап спада (5 стратегий, которые используют на данном этапе)

3.     Классификация видов жизненного цикла товаров

4.     Негативные стороны концепции жизненного цикла товара

Заключение

Список литературы.

Введение.
Мы живём в мире сверхкоммуникаций -мире рекламы, маркетинга и связей с общественностью.
Прошли те времена, когда конкурентов было немного, можно было торговать в две цены, а клиенты, тем не менее, валили толпой и всё раскупали. Сегодня ситуация иная — приходится конкурировать с большим числом компаний, предлагающих подобный продукт или услугу. Мир стал миром убийственной конкуренции. Никто просто так не желает отдавать завоёванный кусок «своей земли» и чтобы отвоевать себе место под Солнцем приходится становиться умнее и хитрее.
Сегодня, чтобы выжить, нужно чётко понимать свои истинные, а не надуманные, отличительные особенности. Сегодня, чтобы грамотно провести рекламную кампанию требуется поступать так, чтобы повторение ваших действий конкурентами было для них не выгодно. Сегодня требуется быть на шаг впереди.
Маркетинг - это деятельность производителя, направленная на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов ради достижения своих целей.
Концепция жизненного цикла товара описывает сбыт продукта, прибыль, конкурентов и стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок и до его снятия с рынка. Она была впервые опубликована Теодором Левиттом в 1965г. Концепция исходит из того, что любой товар рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или дешевым товаром. Вечного товара нет!


1.Товар


В маркетинге под ТОВАРОМ понимают комплекс осязаемых и неосязаемых свойств, включающих технические параметры, размеры, вес, структуру, цвет, упаковку, цену, престиж изготовителя и продавца и другие свойства, которые необходимы покупателям для удовлетворения их нужд и потребностей.
Существует несколько классификаций товара:

1. По назначению

·        биржевые (энергоносители, продовольствие, металлы);

·        потребительского спроса (товары народного потребления);

·        производственного назначения (здания, сооружения, оборудование, инструмент).

2. По срокам использования

·        краткосрочного пользования (потребляются сразу или незначительное число раз, например, продукты питания, парфюмерия, косметика, мелкая галантерея);

·        длительного пользования (мебель, бытовая техника, автомобили, станки и т.д.).

3. По характеру потребления и степени обработки

·        сырье;

·        полуфабрикаты;

·        промежуточная продукция (комплектующие);

·        готовые изделия.

4. По цели и предназначению

·        повседневного спроса (газеты, сигареты, продукты

·        выборочного спроса (автомобили, видеокамеры, меха и др.);

·        престижные (автомобиль "Mersedes", ручка "Parker", часы "Rolex");

·        предметы роскоши (хрусталь, ковры, ювелирные изделия, картины).

5. По способу изготовления

·        стандартные (серийное производство, высокая степень унификации);

·        уникальные.

6. По покупательским привычка

·        товары, покупаемые часто и без особых раздумий (продукты питания, парфюмерия, моющие средства);

·        товары импульсивной покупки (сладости, цветы);

·        товары для экстренных случаев (лекарства, зонты, пакеты);

·        товары предварительного выбора (мебель, одежда, аудио и видеотехника);

·        товары пассивного спроса (страховки, учебники, похоронные принадлежности).

7. Услуги

·        бытовые (питание, жилье, обслуживание, отдых);

·        деловые (технические, интеллектуальные, финансовые);

·        социальные (образование, здравоохранение, безопасность, развитие).
3 уровня товара


    продолжение
1 2 3    

Добавить реферат в свой блог или сайт
Удобная ссылка:

Завантажити реферат безкоштовно
подобрать список литературы


Этапы жизненного цикла товара


Постійний url цієї сторінки:
Реферат Этапы жизненного цикла товара


Разместите кнопку на своём сайте:
Рефераты
вгору сторінки


© coolreferat.com | написать письмо | правообладателям | читателям
При копировании материалов укажите ссылку.