Корпоративный имидж Apple (С фотографиями)


головна сторінка Реферати Курсові роботи текст файли додати матеріалПродать работу

пошук рефератів

Творча робота на тему Корпоративный имидж Apple (С фотографиями)

завантажити
Знайти інші подібні реферати.
подібні якісні роботи

Розмір: 3.76 мб.
Мова: російська
Розмістив (ла): студент 3 - го курса
14.03.2011
1 2 3 4 5    

Министерство науки и образования Украины

Национальный технический университет Украины

«Киевский политехнический институт»
ФАКУЛЬТЕТ СОЛИОЛОГИИ И ПРАВА

Творческая работа

по предмету «Имиджелогия»

на тему:

«Корпоративный имидж кампании Apple»
Выполнил: студент 3 - го курса

группы АМ-74

Русинов Л. А.

Проверила: к.ф.н. Препотенская Марина Петровна











Киев 2010


План

Введение

1.  Что такое Apple?

2.  Из истории кампании

3.  Миллиардер с зарплатой 1$

4.  Имидж Apple

1) Интерьер, экстерьер и дизайн

2) PR и реклама

3) Система ценностей компании Apple

4) Девиз и символ

5.  Apple как культура

Заключение

Список использованных источников


Введение
Все к чему прикоснулся человек можно считать культурой. Поскольку объект природы, заняв, однажды место в системы ценностей человека становится для него предметом культуры, а предмет, им преобразованный способен сам доносить культурные чинности до других людей, одолевая пространство и время.

Корпоративная культура – это особый вид культуры, представленный системой материальных и духовных ценностей, проявлений, взаимодействующих между собой, присущих данной корпорации, отражающих ее индивидуальность и восприятие себя и других в социальной и вещественной среде, проявляющаяся в поведении, взаимодействии, восприятии себя и окружающей среды.

Важнейшим проявлением культуры организации является создаваемый ей образ или корпоративный имидж. Корпоративный имидж или организационный имидж - это образ организации, сформированный в общественном сознании. Другими словами, имидж организации есть целостное восприятие (включающее понимание и оценку) организации различными группами общественности.

Рассмотрим корпоративный имидж всемирно известной компании «Apple Inc.».


Что такое Apple?
Наверное, каждый поймет, о чем идет речь при упоминании таких слов как Microsoft и Windows. И в тоже время для многих жителей СНГ абсолютно не с чем не связываются слова Apple и Macintosh. И в целом это естественно, просто «наш человек» в отличие от человека западного мира просто не знаком с продукцией этой организации. Причин тому  есть несколько: во-первых - Apple не занимает лидирующие позиции на рынке компьютерной продукции, во-вторых – Apple ориентируется на специфическую целевую аудиторию, которой, увы, в большей части не соответствует население большинства стран бывшего СССР. Впоследствии причин указанных выше компания не торопится активно продвигать свой рынок в направление, к примеру, Украины.

В тоже время несоответствие отечественного потребителя стандартам Apple на ринке компьютеров и программного обеспечения ничуть не мешает если не массовому,  то точно успешной рекламе и продвижению на рынок mp3 плееров и мобильных телефонов. Говоря более понятно, мало кто знает, что такое Macintosh, но почти каждый слышал про iPod или iPhone.

Что такое Apple? Вообще и в принципе — американская компания, один из пионеров компьютерного рынка, производитель персональных компьютеров, аудиоплееров, телефонов, программного обеспечения. Один из пионеров в области персональных компьютеров и современных многозадачных операционных систем с графическим интерфейсом. Отличительная черта Apple от конкурентов это чувство стиля, изысканного вкуса, высокого качества и бескомпромиссность в решениях. В свою очередь это приводит к высокой стоимость продукции и сложности в совместимости оборудования.

Но недостатки не мешают организации вот уже почти 35 лет быть лидером в области стиля и качества современных компьютерных технологий.

Итак, автор считает своим почетным долгом познакомить Вас с таким явлением как Apple ink. , а именно его достижений в области имиджа и корпоративной культуры.


Из истории компании
Вся маркетинговая политика Apple, все рекламные инициативы и весь ее продуктовый ряд уже более 20 лет строятся на противопоставлении себя остальному миру IT. Думать иначе, иначе жить, работать и развлекаться — «инность» ставится Apple во главу угла во всем, это ядро ее идеологии. Но инность эта — не андеграундная, не линуксовая. «Яблочная» инность — нарядная, стильная и нарочито простая. И оттого — коммерчески успешная.

Впрочем, демонстративное (а местами даже показушное) позиционирование себя вне мейнстрима — вовсе не единственный фактор, который позволяет компании все эти годы оставаться на плаву. Apple — это немного больше, чем просто производитель компьютерной техники. Apple — это явление и, не побоюсь этого слова, феномен. Явление и на рынке, и в индустрии, и в мировом медиапространстве.

Главный офис находится в городе Купертино, штат Калифорния. Собственных производственных мощностей у Apple немного — основная часть продукции выпускается на крупных заводах других компаний, где размещается в виде ODM-заказов.

Фирма Apple Computer была основана 1 апреля 1976 года Стивом Джобсом, Роном Вейном (бывшими сотрудниками Atari) и Стивом Возняком (Hewlett-Packard). Спустя 30 лет, в январе 2007 года, название сократили и слово «Computer» из него исчезло. Кстати, по легенде (а их за все эти годы возникло немало) такое, прямо скажем, странное для компьютерной фирмы название было выбрано исключительно для того, чтобы находиться выше Atari в телефонном справочнике.

В начале своей деятельности Apple работала на молодом рынке персональных компьютеров — и работала успешно. Модели Apple II, II+, IIe и IIgs, Lisa и Lisa II, выпущенные с 1978 по 1984 год, — вехи в истории ПК. Самым же знаменитым проектом калифорнийской компании стала линейка компьютеров Macintosh (или просто Mac), которая успешно существует уже 23 года и постоянно обновляется. За это время Mac уже два раза «переезжали» на новые процессоры. В 1980-х ЦП для Apple производила Motorola, в 1990-х и начале нового века — IBM. В прошлом году компания перевела свои продукты на системную архитектуру Intel и новейшие чипы Core Duo и Xeon.

За прошедшие десятилетия успех компании не всегда был безусловным, а положение на рынке — не всегда стабильным. К 1985 году из руководящего состава Apple выбыли все ее основатели. Рон Вейн покинул двух Стивов спустя 12 дней после регистрации фирмы — сожалеть об этом впоследствии пришлось лишь самому Вейну. А вот потеря технического гения Возняка и гения маркетинга Джобса после стольких лет их плодотворной работы была для компании невосполнимой.

Тем не менее, на 1990-е годы приходится становление Macintosh как ведущей платформы для дизайна и полиграфии. Примерно в это же время Apple пробует себя на рынке мобильных компьютеров: если Mac Portable (1989 год) и не стал «бомбой», то выпущенный два года спустя PowerBook пользовался отменной популярностью. А в 1993 году компания представила принципиально новый класс устройств — первый в мире КПК под названием MessagePad (проект Newton). К сожалению, тогда потребители не были готовы принять эту идею — до «бума PDA» оставалось еще семь лет.

И все же новое руководство не выдерживало напора конкурентов во главе с Microsoft и медленно, но верно сдавало позиции. В 1996 году Apple оказалась на грани банкротства и практически полностью потеряла долю рынка. Ситуацию спас Стив Джобс, вернувшись в компанию сначала в должности консультанта, а затем — исполнительного директора. Именно с 1997 года начался второй подъем «яблока». iMac, iBook и iPod — три кита, которые в 2001 году очутились на черепахе Mac OS X, — стали главной опорой Apple в новом веке.

Первый квартал 2007 финансового года Apple окончила с рекордными показателями. 7,1 миллиарда долларов США дохода при чистой прибыли 1 миллиард — почти в два раза больше, чем в первом квартале прошлого года. За этот период времени компания поставила 1606000 компьютеров Macintosh и 21066000 плееров iPod (а стомиллионный iPod был продан совсем недавно — 10 апреля). 42% от общего дохода Apple составили международные продажи.

Сегодня компания стоит на ногах крепче, чем когда-либо. В актуальном модельном ряду производителя — действительно яркие и удачные продукты: от профессиональных ноутбуков до бюджетных настольных ПК. И, конечно же, iPod — самый популярный MP3-плеер в мире. Ждем iPhone. И новых сюрпризов от Большого Стива.

Что же такого особенного в Apple? Каким образом ей столько лет удается держаться на плаву, преуспевать и конкурировать с Microsoft? Почему платформа PC до сих пор не убила Mac? Чем компания привлекает пользователей?

«Феномен Apple», как и всякое явление такого масштаба, следует рассматривать по частям. И не нужно быть аналитическим гением, чтобы их здесь выделить. Вот они — семь «яблочных долек».

Персональным компьютером в наше время мало кого удивишь - для многих людей он так же привычен, как телефон или телевизор. При этом из сотен миллионов ПК, работающих сегодня во всем мире, более 90 процентов относятся к классу так называемых IBM-совместимых компьютеров (см. "Наука и жизнь" № 8, 2001 г.). Поэтому обычно, говоря "персональный компьютер", подразумевают IBM-совместимый ПК, и наоборот. Однако существуют персональные компьютеры, не похожие на стандартные IBM PC. Это компьютеры Macintosh фирмы Apple. За свою четвертьвековую историю, начавшуюся на заре микрокомпьютерной революции, компьютеры фирмы Apple не только успешно выдержали конкуренцию с появившимися позже IBM-совместимыми ПК, но и заняли особое место среди персональных компьютеров, во многом определив тенденции развития всей отрасли. История компании Apple, превратившейся в огромную корпорацию с многомиллиардными оборотами и многотысячным штатом сотрудников, начиналась... в гараже одного из ее основателей.


Миллиардер с зарплатой 1$
Хороший художник копирует, отличный — ворует

Стив Джобс
Именно с гаража
    продолжение
1 2 3 4 5    

Добавить творчу роботу в свой блог или сайт
Удобная ссылка:

Завантажити творчу роботу безкоштовно
подобрать список литературы


Корпоративный имидж Apple (С фотографиями)


Постійний url цієї сторінки:
Творча робота Корпоративный имидж Apple (С фотографиями)


Разместите кнопку на своём сайте:
Рефераты
вгору сторінки


© coolreferat.com | написать письмо | правообладателям | читателям
При копировании материалов укажите ссылку.